Så mycket kostar kommunens annonsering (delar av)
Kommer ni ihåg Jens of Sweden? En gång i tiden var det ett företag och varumärke på området mp3-spelare. Bakom företaget stod Jens Nylander. Jens of Sweden gick i konkurs 2005 och med smarttelefoner upphörde marknaden för mp3-spelare.
Jens Nylander har efter det varit involverad i diverse projekt med varierande framgång. Hans senaste projekt har oförtjänt smugit under radarn: han tillgängliggjort all fakturering gentemot Sveriges samtliga kommuner för helåret 2022 och delar av 2023. Han använder sedan denna data för att finna oegentligheter i kommunsektorn.
Det är en makalös bedrift. Läs mer om Jens Nylander på hans egen sida; https://www.jensnylander.com/. Faktureringen finns på https://kommun.jensnylander.com.
Vi vill rikta ett stort tack till den läsare som tipsade om Jens Nylanders sida! I detta inlägg kommer vi använda hans verktyg och vi kommer att återkomma till den i flera andra inlägg.
Är du som läser företagare och undrar hur mycket dina konkurrenter har fakturerat Örnsköldsviks kommun under 2022 – då har du funnit ett snabbspår till den informationen i form av Jens Nylanders insats.
(Ja, snabbspår. Vem som helst kan fråga kommunen hur mycket ett visst bolag har fakturerat under en given period. Det är inte sekretessbelagd information.)
Låt oss använda Jens Nylanders data för att bilda oss en uppfattning om kommunens annonsering i tidningar.
Det finns idag tre tidningar av lokal/regional karaktär som distribueras i Örnsköldsviks kommun; Örnsköldsviks Allehanda, 7an och Nordsverige.
ÖA tillhörde tidigare MittMedia, som i sin tur ägdes av liberala stiftelser. På konkursens rand såldes MittMedia till Bonnier och införlivades i dotterbolaget Bonnier News Local, i vilket inte mindre än 46 lokala och regionala dagstidningar ingår. Från Sydsvenskan i Skåne till Östersunds Posten i Jämtland. År 2022 omsatte Bonnier News Local 1,64 miljarder kr och bolaget delade ut 108 miljoner kr till sina ägare. Samtidigt mottog bolaget 260 miljoner kr i mediestöd från skattebetalarna.
(Albert Bonnier AB är koncernmodern i Bonnierimperiet. Bolaget omsätter 23,6 miljarder kr…och får alltså bidrag från skattebetalarna. Samtidigt sitter förment liberala snorgärsar och leker ledarskribenter på Bonnierredaktionerna. Voff, voff.)
7an är något så ovanligt som en helt lokal produkt. Bolaget som ger ut tidningen heter Mediapartner i Norr och har både privatpersoner och företag som ägare – alla med lokal anknytning. Detta är förstås positivt och ingen tidning borde få kallas “lokaltidning” om den inte uppfyller detta krav.
Tyvärr är 7an en skräptidning innehållsmässigt. Oläslig. Fördummande. Banal. Konceptet gratistidning på papper som distribueras i hela kommunen lär inte heller ha framtiden för sig.
Nordsverige ges ut av Tidningar i Norr AB, som tidigare ägdes av en ekonomisk förening med koppling till Centerpartiet. Bolaget köptes 2021 av mediebolaget bakom Västerbottens Kuriren. Tidningen riktar sig mot Ångermanland och distribueras till prenumeranter i Örnsköldsvik, Kramfors och Sollefteå kommuner.
Tidigare var Nordsverige – det centerpartistiska till trots – en mer fri och frispråkig tidning. Det återstår att se om det tillståndet består med den nya ägaren. Västerbottens Kurirens Umeå är den svenska stad som ger politisk skitnödighet ett ansikte. Och avståndet från en hemansägare i Anundsjöbygden till akademikerynglen i Umeå torde på många sätt överstiga avståndet till Småländska höglandet.
Så hur fördelar sig kommunens annonsering mellan dessa tre tidningar? Så här (gäller året 2022):
Örnsköldsviks Allehanda (Bonnier News Local): 623 197 kr
Totalt fakturerade Bonnier News Local Sveriges kommuner drygt 24 miljoner kr under 2022.
7an (Mediapartner i Norr): Drygt 1 miljon kr.
(Mediapartner i Norr har fakturerat två kommuner totalt 1,3 miljoner kr. I skrivande stund går det inte att se hur dessa pengar fördelas eller vilka kommunerna är. Tidigare har den informationen varit tillgänglig och vi drar oss till minnes att kommunerna var Kramfors och Övik, med en mindre post hänförlig till Kramfors.)
Nordsverige (Tidningar i Norr): 1878 kr.
(En S-kontrollerad kommun – vilket Övik var huvuddelen av år 2022 – annonserar inte i en centerprodukt. De knappa två tusenlappar är förmodligen en prenumeration till ett bibliotek.)
Avslutningsvis kan vi konstatera att inget hindrar kommunen att sparka några s.k. kommunikatörer, införa en appburen anslagstavla för en liten peng, skärpa till användningen av sociala medier och dra ned kraftigt på pappersannonseringen.
Det skulle ge bättre information till invånarna till en lägre kostnad.
Kuriosa: så vitt vi kan se klarade kommunikatörerna inte ens av att önska sina uppdragsgivare God jul på kommunens hemsida. Man kan spekulera i om det var inkompetens och likgiltighet, eller om något skruvat multikultiargument låg bakom. Båda varianter är lika illa.
[“Delar av” i rubriken syftar på att det finns säkert annan annonsering än den redogjord för ovan, t.ex. platsannonser i fackpress. Sådan annonsering borde dock vara ekonomiskt knapp i omfattning. Vi kan ha fel. Kommunbolagens annonsering ingår inte i siffrorna ovan.]