Allehanda har en artikel uppe på sin nätsida där man skriver om detta:
Modo Hockey har anlitat en ”inkluderingskonsult”.
Klubben anlitade redan för två år sedan en konsult som skulle hjälpa till i arbetet att bli mer ”inkluderande”. Riktigt vad ”inkluderande” är för något, ger inte artikeln svar på. Dock slår VD Johan Widebro fast att Modo är en ”mansdominerad organisation”.
Inkluderingskonsulten har studerat hockeymiljön under fältmässiga förhållanden genom att bevista en ishockeymatch. Arbetet utfördes gediget, genom att inledas med nätköp av biljetter. Hela kedjan skulle studeras.
Så här två år senare fortsätter arbetet i oförtruten takt. Inom kort ska konsulten ha en heldag med klubbens ledningsgrupp, där en mer konkret plan för inkluderingsarbetets fortskridande ska fastställas.
Det Allehanda inte skriver är att konsulten – som förstås är Stina Haglund – är kommundirektörens fru.
En vettig tidning hade frågat sig om det är lämpligt att samma ishockeyklubb som är helt beroende av Öviks skattebetalares börs, anlitar samma kommuns kommundirektörs frus tjänster.
Och nej, det är förstås inte lämpligt. Modo Hockey står i ett gravt beroendeförhållande till den kommun som Magnus Haglund är högste chef i. Genom bidrag och förmånliga lån.
Om det nu händelsevis finns hockeyfantaster därute som blir sura eller ledsna i ögat över ord som ovan, beakta då detta:
Ert idrottsliga intresse är säkerligen genuint. Ingen ifrågasätter det och ingen önskar Modo Hockey idrottsliga motgångar. Det betyder dock inte att det är rimligt att ishockey på elitnivå ska vara skattekollektivets angelägenhet. Ni kan, precis som vi andra, sköta ert intresse med egna pengar och egen insatt tid och arbete.
Vi söker inte ta era pengar och ni bör inte ha begär efter våra.
Det framgår också av artikeln att konsulten i från verkar missförstått uppdraget. Johan Widebro är tydlig att han önskar locka nya målgrupper, men konsulten ifråga verkar enbart fokusera på att göra upplevelsen mer inkluderande för befintliga besökare. Man kan ifrågasätta om det är rätt konsult som anlitats för uppdraget, eller har denne anlitats på grund av att den är kommundirektörens fru? Modo Hockey måste skapa mervärde i och med ett erbjudande som attraherar flera (Superbowl kommer besökare till som inte är sportintresserade även om denna budget inte såklart håller riktigt samma nivå, men tankesättet är detsamma). ALLA i kommunen känner redan till att Modo Hockey existerar, och att det spelas hockey i arenan för allmänheten att beskåda veckovis. Med tanke på medias oproportionerliga rapportering kan vi lova att 100% av befolkningen känner till detta. Att vi invånare däremot inte vill besöka hockeymatcher beror inte på att män i grupp står och skrattar, eller att inredningsdesignen i arenan är undermålig, eller överhuvudtaget på något som en ‘inkluderingskonsult’ kan åtgärda (vad nu en sån gör i det här sammanhanget). Det beror helt enkelt på att produkten inte tilltalar oss. Johan Widebro har jobbat som VD sedan 2016 (?) och inte på dessa år kommit på tanken att bredda utbudet, det är något media bör fokusera på och som tyder på att han är olämplig för uppdraget. Johans företrädare däremot hade en tydlig strategi och vilja att skapa mervärde för barnfamiljer, nya besökare osv. Att det tagit honom tills nu för att inse sitt misstag, och DÅ anlita kommundirektörens fru, utan någon som helst kunskap inom varumärkesbyggande (vilket hon inte utger sig för att ha heller, utan hon kallar sig i det här sammanhanget för ‘inkluderingskonsult’, i nästa sammanhang något annat som passar den upphandling/ uppdrag hon vill få för stunden). Det gör att vi som skattebetalare verkligen har anledning att ifrågasätta Modo Hockeys verksamhet. Hade man knutit en varumärkesstrateg, eller kommunikationsbyrå till organisationen (vilket är en självklarhet för de flesta som har motsvarande produkt och omsättning) hade de garanterat påpekat samma saker som Stina Haglund kommit fram (självklarheter) bara genom en snabb analys baserad på erfarenhet, utan att ens besöka arenan. Eller ännu värre, hade Johan Widebro varit kompetent att vara VD för den här organisation hade han givetvis sett det själv. Återigen, det Stina Haglund pratar om här i artikeln är sådana fruktansvärda självklarheter att de flesta förstår det (och blir upprörda över galenskapen dessutom). Ännu värre Allehanda har gjort en artikel på att Modo Hockey har gjort något som varje normalt företag gör dagligen, ‘locka nya kunder’ (iaf vad Johan trodde att de gjorde men Stina gjorde något annat). Att man väljer att ta in kommundirektörens fru utan erfarenhet av att skapa kommersiella mervärden säger bara vilken otrolig byhåla kommunen är, och den typen av inskränkthet det finns i organisationen Modo Hockey. Hennes verksamhet verkar bygga på kommunala bidragsprojekt, och är man inne i den världen så tappar man all förankring när det gäller kommersiella grunder. Att de nu ska skapa någon slags workshop, där de ängar ytterligare tid att missförstå varandra i grupp, med människor utan erfarenhet eller kunskap om det de ska försöka förstå… suck. Ett A4-papper som sammanställning så vi skattebetalare får ta del av det de försöker göra hade varit mer rimligt, men än mer rimligt hade varit att Stina förmedlat kotakten till någon som klarar av att göra sånt här så vi slipper huvudvärken i att se på galenskapen. Modo Hockey måste släppa fokus på enbart matcher, och istället tänka större och bygga ett varumärke som är inkluderande som fler i kommunen känner sig delaktiga i. Det är väldigt mycket ‘vi och dom’ (men det har säkert inkluderingskonsulten redan påpekat) och vi är många som bara behövt satt foten i arenan för att äta lunch för att uppleva och notera hur förhöjd ledningen och spelarna för Modo Hockey tycker att de är. Ett försök till quick-fix av en så kallad inkluderingkonsult känns som ett hån mot oss som är med och betalar. Sedan med tanke på konkurrensen (det sker INGENTING i Örnsköldsvik) så är det skrämmande och totalt ofattbart att den där arenan inte är utsåld varenda match. Vad beror det på? Att produkten tilltalar för få, alternativt marknadsförs på ett sätt som inte tilltalar tillräckligt många. Gratis tips från en skattebetalare som hellre ser att något positivt skrivs om Modo Hockey, med tanke på hur många spaltmeter som skrivs om dem i lokaltidningen.
Håller fullständigt med, mycket bra formulerat, Tack!!!!
GRYMT BRA SKRIVIT Hans-Erik
Huvud på spiken